Отвъд ириса...

Днес започвам нова тема, която ще следи най-добрите интернет рекламни кампании. В бъдеще тук ще се появяват всевъзможни добри хрумвания за използване на интерактивната интернет среда. Разгледайте внимателно днешния пример с кампанията на SAAB. Ще ми е интересно да науча мнението ви.

Точно преди три дни беше представено експерименталното приложение "Google Image Swirl". То ще позволи нов поглед към търсенето на изображения в мрежата. Водещата му идея е, че групира резултатите от всяко търсена на купчинки(гроздове) от сходни изображения.

Например при търсене на думата "Wine" се появяват 12 различни групи изображения на тема вино. След като веднъж изберете търсената от вас купчинка с предложения(аз избрах снимките с чаши за вино), можете да кликнете с ляв бутон на нея, за да стартирате "вихрушката". Резултатът ще изглежда горе-долу така:



Вляво виждате облачето с предложения от избрания куп, като те са групирани по източник, което е доста удобно. Освен това още преди да кликнете на харесано изображение, можете да видите какви са размерите му. Вдясно остава облак с останалите купчинки, ако все пак установите, че е добре да разгледате и други групи.

Приложението изглежда идейно и със сигурност ще го тествам следващите няколко седмици. Това, което на пръв поглед ми липсва, е възможността за разширено търсене по критерии(като лицензирани под CC изображения), което го има при "Google Images" и ми върши страхотна работа.

Явно не сме само ние и не са цигарите "Merilyn" единствените, които стават известни с неочаквано голите тела на рекланите си лица. Практиката е стара колкото света или поне от маркетинговата идея на Ева да продаде на Адам много ябълки с посланието "Първата е безплатна и много сладка..." Идеята продължава да е изкусителна и днес и един добър пример е наскоро създадената рекламна кампания на пурите "Independence" от немската агенция "Weigertpirouzwolf Werbeagentur".



Заснетите рекламни клипчета са смели и излизащи от рамката на приличното. Което очевидно е търсен ефект. Количеството еротика ги категоризира в клас 18+, но това едва ли притеснява евентуалните клиенти. А провокацията си я бива - някои пури са ръчно изработени, о тези тук са резултат от любов и страст. Буквално. :)

Рекламираният бренд е собственост на безспорния лидер в производството на пури в Германия - "Arnold Andre".

Време е да се включа с обещания си коментар за промените, които настъпиха във Facebook през миналия месец. Очакванията към тези промени са огромни и от тях се очаква да се възползват редица заинтересовани групи. На първия ред този път са поставени маркетолозите. Вярно, че в резултат на промените мрежата си спечели милиони възмутени потребители, които се обединиха около каузата да се върне "стария" формат. Но то това вече е традиция... Вярно и че в момента платформата е по-бъгава от всякога и редовно не се отварят точно трябващите ти страници или "Inbox"-a... Ама нека го преглътнем и да се вгледаме в положителните страни.Ето за какво толкова хора негодуват, а други подскачат от радост(поне наум):

1. Всички промени ще се случват по точно определена времева линия, предвидена и обявена наскоро. T.e. сегашните промени са само част от една дългосрочна стратегия. Едва ли някой се съмнява, че ще има промени. Но така представено е по лесно за възприемане, планиране и стратегическо мислене по отношение на платформата. За максимално улеснение вече е налична и визуализираща галерия от скрийншотове.

2. Всички приложения или Facebook Connect разработчици ще имат възможността да изпращат съобщения до "Inbox"-a на потребителите. Досега това беше забранено и ненапразно всички се опитваха да създадат силни групи, чрез които администраторите да пращат послания директно до "Inbox" на присъединилите се. Така се позволява голяма свобода за достигане до най-личната комуникационна среда на потребителите. Доколко това е правилно, тепърва ще се провери, защото опасността от пренасищане е твърде вероятна. Вглеждайки се в промяната, Facebook Inbox-a все повече ми наподобява е-мейл, но скоро има потенциала да се превърне и в нещо като RSS за платформата. Критиците добавят - да, RSS за спам и не е-мейл, а кощче... Добрата новина е, че част от най-отчаяните маркетолози ще бъдат спряни от ентусиазма да досаждат - чрез минимални прагове за достъп до мейл кореспонденция. Доколкото научих, приложения с над 1000 активни потребители единствено ще имат възможност за изграждане на лични отношения чрез "Inbox".

3. Ъпдейтите на приложенията, които досега се появяваха в нотификациите, вече ще се появяват в "Inbox", както и в информационния поток(стрийма) на "Home" страницата. Май вече ви прави впечатление, че едва ли не всяка промяна ще се появява и в "Inbox". Хм, като цяло е вярно. Вече ще има доста подразделения, а не само скучните "получени", "изпратени" и т.н. Но да се върнем на ъпдейтите. За тях по-важна е появата им в стрийма. Това ги прави в пъти по-видими. Изследванията са показали, че досегашното отразяване в нотификациите се е превърнало в пълно игнориране от страна на потребителите и те по-скоро им се дразнят, без да ги четат. Добавянето им в потока има безспорно също дразнещ ефект, но ще гарантират повече полза на разработчиците. От друга страна, смятам и че донякъде ще е полезно - хората ще се подразнят в началото, но няма да им е лесно да игнорират всичките послания от безсмислени приложения. В резултат ще станат много по-взискателни и внимателни към избора с кои приложения биха искали да имат продължителна комуникация. И кои да ънфолоунат също като в Twitter. :)

4. Лентата с "bookmarks", коята сега се намира в долния ляв ъгъл на екраните, ще бъде преместена като лява колона на "Home" страницата, точно до стрийма. Ще включва и групи и събития. Не е ясен още точният брой приложения, които ще се появяват, но ще има вече и броячи, отчитащи ъпрейтите при приложенията, събитията или групите. С това аз най-вече отличавам дадената възможност на събитията да станат по-следени и важни за социалната мрежа. Препоръчвам на заинтересованите да се насочат именно в тази посока - по-идейно използване на платформата на популяризиране, отразяване, покани и предлагане на допълнителни ползи за потребителите. Събитията имат потенциала да играят водеща роля в социалната мрежа.

5. Премахват се нотификациите и поканите и се заменят пълноценно по два начина в "Inbox"-a.
- мейли от потребител до потребител;
- мейли от приложение до потребител.
Очакванията са комуникацията да стане много по лично насочена.

6. Подобрения във Facebook анализите на приложения и страници - още не са напълно ясни и определени;

7. Възможност да станеш фен на всяка страница в мрежата. Ще се постигне чрез въвеждането на Open Graph API. Изключителна идея, която ще позволи на разработчиците да регистрират сайта си като "обект" в социалната графика на Facebook, на който потребителите след това могат да станат фенове. Чрез отворения код лесно може и да се публикува съдържание от страницата, което означава, че Facebook ще се превърне в изключително важен канал за създателите на съдържание, които нямат фен страници;

8. Профил кутиите ще изчезнат напълно

9. Добавяне на "bookmarks" бутон

10. Допълнителни възможности за задълбочено брандиране на приложенията от разработчиците - няма вече да им се налага да се ограничават до фейсбуковото синьо.

11. Верификационната програма за приложенията отпада по естествен път.

12. И още редица по-малки корекции, описани в споменатия вече документ.

Да се сещате за силен български сайт за електроника? Май че ще ви е трудно да го издирите. Но за сметка на това има десетки сайтове, които ще се опитат да ви продадат такава. А да следите български сайтове, които пишат за актуални джаджи и нови технологии? Вероятно по-скоро хвърляте по някой поглед на техноогичните публикации в новинарските сайтове и посещавате чуждестранни, ако имате интереси в областта.

Отскоро имам надеждата, че тези липси на информационни източници може и да останат в миналото. Преди около месец стартира онлайн проект, който има всички шансове да заеме тази така актуална целева ниша. Честно казано, чак след като разгледах проекта, осъзнах, че ми липсват спомени за други силни сайтове в сегмента. А технологиите днес сякаш интересуват всички ни, ефектните информационни джаджи се превърнаха в част от стила, а специализираната информация и препоръките в този сегмент се ценят все повече. Причината е логична – има хиляди продукти с десетки характеристики и подчертани предимства от производителите, а потребителите искат просто да вземат решения, които да ги накарат да се чувстват щастливи от избора си. Улавяйки тази необходимост от точна и разбираема информация, доста западни сайтове успяха да придърпат интереса към себе си и да сключат процъфтяващ брак. Странно защо никой досега не се е сетил да развие специализиран сайт в тази област и в България.

Проектът е PixelMedia и е описан по следния начин от създателите си:“новинарски сайт, посветен на информационните технологии и потребителската електроника. В него ще намерите актуални новини и обзорни статии, групирани тематично в 15 различни категории, които покриват целия спектър от цифрови устройства и технологии, а така също и събитията, свързани с тях.“

Главен редактор е ДеянДянков, добре познат от „PC Magazine“, „HiComm“ и „PC World“. Деян е и основателят на „Digital World“- първото списание на IDG за потребителска електроника.

Надявам се да постигне успех и в изграждането на PixelMedia. Началото винаги е най-трудно, според добре познатото клише. Но за всяко начало важи и друго правило – че именно тогава е най-интересно. Ще следя развитието на проекта с интерес и любопитство - дали ще има ответна реакция и създаване на конкурентна среда(освен с лични сайтове и блогове). Първите впечатления са обнадеждаващи.